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慕思老头——慕思品牌形象塑造的法则解析

2018-08-22 16:59:35   来源:龙8国际娱乐 - 代言:搜狐   评论:0     [评论]
龙八娱乐国际:  众所周知,一个恰当的品牌形象代言人可以帮助品牌快速提升知名度,增强品牌的号召力,建立品牌认知和品牌信任。在选择品牌形象代言人时,有一条关键法则,就是品牌形象代言人必须契合品牌形象,国内领先的健...
  众所周知,一个恰当的品牌形象代言人可以帮助品牌快速提升知名度,增强品牌的号召力,建立品牌认知和品牌信任。在选择品牌形象代言人时,有一条关键法则,就是品牌形象代言人必须契合品牌形象,国内领先的健康睡眠寝具品牌慕思选择“慕思老头”作为品牌形象代言人,称得上是家居行业典范。

  前几天,90后青年歌手毛不易代言霸王洗发水的消息在社交媒体上引起刷屏,面对网友们的疑问和调侃,霸王公司副总经理则表示,毛不易名字确实能与霸王洗发水相结合,能产生“每一根毛发都不容易”联想,与霸王的防脱发概念非常吻合。

  从品牌形象和受众定位来看,霸王洗发水面向的是中老年男性群体,请一个90后的奶油小生来代言实为不妥,但凭借名字火了一把,也只能算是营销界的个例,借鉴意义不大。相比之下,以全球为视野的慕思,其所选择的品牌形象代言人“慕思老头”则非常贴切品牌形象。

  

 

  在家居领域使用代言人早已见惯不鲜,尤其是寝具,大多是靓丽美女,画面中多以产品为主,人物或躺或靠,极尽妩媚。而慕思的形象标志策略却独具匠心——一位精神矍铄的法国老人,睿智的眼神,专业的姿态,从容的气质,在大众心中留下深刻印象,大众更亲切地称之为“慕思老头”。

  慕思用男性专家风范代替行业惯用的美女形象。这使得慕思首先从形象代言人上与其他品牌相区别,为品牌的差异化铺平道路,同时也进一步强化了慕思“健康睡眠专家”的品牌形象。一个品牌想要突出自己的品牌形象,不妨另辟蹊径,采用另外一种策略,或许会有出其不意的效果。

  行业数据显示,大部分的床垫品牌都将品牌核心利益聚焦于“舒适”这一点上,具体的差异只体现在技术支持点、售后服务品质和传播手段上。慕思不仅在品牌核心定位上跳脱出“舒适床垫”的圈子,走向“健康睡眠研究”这样更高层次的维度,还非常成功地塑造了“慕思老头”的品牌形象,深深占据了用户心智,拉开了与竞争对手之间的距离。

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